Sur Internet, les agences et marques n’ont d’yeux que pour les blogueurs « influents » pour faire écho à leur campagne. Cela se comprend. Seulement, je pars du principe qu’il ne faut pas tout miser sur ce genre de blogs pour mener à bien sa campagne.
Je ne dis pas qu’il ne faut pas avoir recours à eux. Au contraire. Ils ont une telle audience et pour certains une telle influence qu’il est incontournable pour certaines marques de réaliser des opérations en association avec eux. Cela dit, il ne faut pas oublier les petits blogs. Et cela pour plusieurs raisons :
-tout d’abord parce que plus on parlera de vous, mieux ce sera pour votre produit (et/ou votre marque). Les « petits » blogueurs sont souvent moins exigeants que les « stars influentes » et cela ne vous coûtera pas beaucoup plus cher. En tous cas moins cher que des pages de pub dans divers journaux et magazines, pour un impact plus grand.
- dans le cadre d’un test de produits, les blogueurs les plus lus sont tellement contactés qu’ils refusent certaines campagnes, ou les acceptent sans avoir le temps de finalement en parler. Ils peuvent aussi en parler « à l’arrache ». Les « petits » blogueurs, peu coutumiers des tests, seront enchantés d’être contactés et prendront beaucoup de plaisir à parler de votre produit.
-le référencement : un petit blog faiblement visité n’est pas pour autant complètement invisible. Un blog bien référencé peut sortir très haut dans les moteurs de recherche sur certaines requêtes. Si le blogueur en question (bien référencé) a parlé de votre produit, il fera partie des premiers résultats. Veillez donc à cela et surveillez les résultats dans les moteurs de recherche. Cela vous donnera l’occasion de remercier la personne d’avoir parlé (gratuitement et avec plaisir) de votre produit, marque, campagne. Dans le cas d’un billet négatif, vous pourrez entrer en contact avec lui et lui fournir certains arguments, qui à défaut de le faire totalement changer d’avis, lui montrera que son avis vous intéresse.
Je vais prendre l’exemple d’un de mes blogs : Délices et malice, mon blog de cuisine. C’est un tout petit blog, qui réalise environ 60 visiteurs uniques chaque jour. Je parle de mes recettes de cuisine mais également de coups de cœur shopping. J’ai notamment parlé des cookies Granola de Lu. Personne ne me l’a demandé. Je l’ai fait parce que j’en avais envie, parce que j’aime beaucoup ces cookies et leurs gros chunks de chocolat. Lorsque l’on tape « cookies granola lu » dans Google, mon article arrive dans les premiers résultats (parfois même il arrive en tête). Je m’en suis rendu compte parce que j’ai chaque jour au moins un tiers de mes visites qui sont réalisées sur cette page, et les internautes viennent des moteurs de recherche.
Comment procédez-vous dans le cadre de vos campagnes ?
Ne voyez pas un jugement péjoratif dans ma qualification des « petits » blogueurs. Je suis moi même une petite blogueuse et j’en suis fière !
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Ça fait plaisir de lire ce type d’articles quand on est un petit blogueur !
Je partage tout à fait ton analyse…
Je plussoie !
Tout grand blogueur, aussi influent soit-il maintenant, a commencé petit
Bonjour,
Je confirme tes propos sur un point : On peut avoir d’immenses satisfactions avec le référencement de « petits » blogs ou de sites indépendants…
Des modèles d’affaire permettent de cibler un grand nombre de petits acteurs par des intermédiaires (modèle somme toute classique qu’on retrouve en distribution par exemple : vente directe / via VAR / via grossistes => distributeurs, etc. en fonction des cibles et tailles de ces cibles.). Ça s’appelle l’affiliation dans la publicité traditionnelle, idem je crois dans les publi rédactionnels (une forme de publicité parmi d’autres).
J’avoue n’avoir pas encore testé ces choses là (occupé à développer des stratégies différentes).
À vrai dire j’en profite pour signaler que je suis toujours autant surpris par les démarches de « publicité gratuite » et notamment par des gens qui sont des « professionnels »…
N’oublions pas que le droit des marques s’applique toujours.
J’ai un ami qui s’est fait attaquer par un label alors qu’il en faisait « gratuitement » la promotion sur le Net et qui va devoir payer un moment avec cette affaire… Étonnante voire scandaleuse (à mon goût) l’attitude de ce label (français), mais je vais éviter de m’attirer sa horde d’avocats en le nommant
À noter également : le droit des médias pourrait inspirer des dispositions sur le Net…
La communication et les médias ne sont pas là « pour le fun ».
Dans le joyeux monde de la communication et des médias, on préfère parler d’audience et de résultats que de référencement pur ou de qualité. C’est la loi des grands nombres (ou des très petits d’ailleurs, car en rapport les résultats réels sont très faibles).
Ce qui compte c’est d’être VU (beaucoup) et pas d’être « bien vu » et qu’ON EN PARLE.
Sur le fond du débat, maintenant, ce qui compte c’est le LECTORAT (du blog) : On a une majorité de personnes qui se font plaisir, qui regardent ce qui brille. On les a formatés à lire et parler de trucs qu’on leur balance et qu’ils traitent en général comme de simples marionnettes sans grande valeur ajoutée.
Ces même personnes se jetteront « bêtement » sur le dernier truc à la mode ou croiront accéder au bonheur et à un certain statut social par la possession de ce produit (ou le relais de cette information).
Ce sont ceux là qui intéressent les marques en priorité…
Et ils sont à la queue leu leu derrière les derniers buzz et trucs (bien ?) conçus et imaginés pour les « alimenter » (gaver ?) et qui font les gros volumes. Parmi lesquels les « gros blogs ».
Je crois que les petits blogs sont sources d’autres choses et peuvent être d’excellents relais pour des « petits » qui font « de grandes choses » et qui peut être demain, pour certains d’entre eux, deviendront « grands ».
Pour finir, comme tu as du le comprendre, je crois et je milite pour l’utilisation de « petits blogs » par des « petits clients » mais qui peuvent faire de belles choses avec. Certains ont déjà généré de nouvelles affaires grâce à ça
Au plaisir,
Marc
axelere, votre partenaire en développement
avense, la performance par les valeurs
Petit blog ici aussi, mais j’en suis également très fière ! Certes, les blogs influents sont connus de presque tous, mais il faut savoir qu’il règne souvent une ambiance familiale et conviviale sur les petits blogs qui font que les campagnes seront mieux intégrées.
Certains blogs ont une petite audience mais peuvent être influents de façon indirecte, en informant les gros blogs justement.
Mais le buzz et les RP sur le net ne peuvent se substituer aux relations presse comme certains auraient tendance à le penser…
oui je suis entièrement d’accord ! c’est le tout qui fait le succès d’une opé